BSH, merknaam voor Buiksloterham
De naam, een afkorting van Buiksloterham, staat voor stoer, mysterieus en is kort en krachtig. Passend bij dit gebied in ontwikkeling met ‘ruimte voor pioniers.’ De naam BSH is zichtbaar in alle communicatiemiddelen zoals bijvoorbeeld nieuwsbrieven, presentatiemateriaal en bouwborden. Zo moeten ontwikkelaars, creatieve en ambachtelijke bedrijven en potentiële bewoners en voorbijgangers naar de Buiksloterham worden getrokken.
De beelden laten zien hoe gevarieerd de Buiksloterham als woon-en werkgebied gaat worden; creatieve bedrijvigheid in de Groene Draeck, wonen met uitzicht aan het water, ambachtelijk meubelvakwerk bij Woodworks en kunst in de openbare ruimte van André Volten.
De loodsmannetjes, hier afgebeeld op de banier, loodsen de bezoekers letterlijk door het gebied. Zij vormen een link met de stoere havenachtige geschiedenis van het gebied die met hun vlaggetjes de letters BSH spellen.